‘츄파춥스’는 이탈리아의 다국적 기업 ‘Perfetti Van Melle’ 소유의 글로벌 인기 제과 브랜드다. 츄파춥스는 전세계인에게 일상의 지루함에 맞서는 달콤한 즐거움을 전달하기 위해 슬로건 ‘Life Less Serious’를 전파하고 있다. 츄파춥스의 페이스북은 이러한 브랜드 슬로건을 일상 속에서 더 가까이 전파하기 위한 디지털 공간으로 운영되고 있다.

츄파춥스 페이스북은 ‘츄파춥스’의 캐릭터 ‘Mr.척’을 화자로 내세워 기업이 아닌 친구처럼 다가갈 수 있도록 노력하고 있다. ‘Mr.척’은 츄파춥스만 입에 물고 있으면 아무런 걱정이 없는 시크하고 낙천적인 캐릭터로, 그의 성격과 말투를 통해 ‘Life Less Serious(심각할거 뭐 있어?)’라는 브랜드 컨셉을 전달하고 있다.

츄파춥스 페이스북은 지루한 일상에 새로운 활력을 필요로 하는 1020대가 타깃으로 ‘Mr.척’캐릭터를 활용하여 가벼운 톤으로 일상 속의 ‘츄파춥스’와 함께하는 즐거움을 전달하고 있다. 타깃이 관심 있어 하는 데일리 이슈와 ‘츄파춥스’를 연결 시켜 브랜드 연상도를 높이고자 노력하고 있다.