“풍요로운 삶, 즐거운 펀드”라는 의미의 Fun de Fund라는 모토를 중심으로 이에 맞는 양질의 컨텐츠를 제공하고 있다. 방문자들에게는 ‘세련됨’, ‘진정성’, ‘즐거움’, ‘전문성’이란 단어들을 연상 시키며 한화자산운용만의 전문적이고 친근한 이미지를 전달하고 있다. 돈 그 이상의 “진정한 삶의 자산”을 함께 쌓아가고자 하는 한화자산운용의 진정성을 블로그란 채널을 통해 전달하고자 하는 컨셉을 바탕으로 운영되고 있다.