마블 엔터테인먼트는 월트디즈니컴패니의 자회사로 세계적인 기업이다. 한국에서는 '마블'이라는 브랜드 이름 대신 '스파이더맨, 엑스맨, 아이언맨, 헐크' 등의 캐릭터로 더 널리 알려져 있다. 따라서 이번 웹사이트 구축 목표는 '사용자가 그동안 보고 즐겼던 콘텐츠가 마블의 것임을 인지시키는 동시에 '마블'이라는 브랜드를 알리는 것'이다. 나아가 마블 웹사이트에서 보여지는 '영화, 게임, VOD, TV, 코믹스' 등을 통해 마블의 Mass 유저가 Active 유저로 그리고 Royal 유저가 될 것을 기대하며 기획했다.